名護市辺野古の国道329号線沿いで、向かい合わせに建つ2軒の弁当屋。そのすぐ近くにはローソンとファミリ－マートもあり、お弁当の選択肢が多すぎます。お客さんにとっては便利な立地に4軒もと、客観的にみたら競合が多くて集客が大変のように感じます。

2軒の弁当屋は、どちらもお客様がひっきりなしに来店し、お弁当を購入していました。辺野古という静かな片田舎に、どのような弁当合戦が繰り広げられているかが気になり、その謎を解き明かすためにお弁当屋さんに潜入してきました。

ファミリーマートの隣！気さくなおばさんが販売する野菜豊富なお弁当「まるみつ食堂」

まずは、まるみつ食堂から偵察。

お弁当の品揃えは、ゴーヤーチャンプル－やタコライスなど、種類が豊富です。価格も150円から400円まで、沖縄らしくリーズナブル。特に人気なのは、カツのお弁当らしい。

400円のお弁当には、無料サービスでソーキ入りの沖縄そば付き。各自で出汁を入れます。

今回は、沖縄でも珍しい「テビチ入りのお弁当」と「ゴーヤーチャンプルー入りのお弁当」を購入しました。

まずは、このテビチ。しっかりと味が染み込み、とても美味しいです。そのほかにも魚の天ぷらやフライ、ポーク、卵焼き、白菜とツナの炒め物、ご飯、漬け物、スパゲッティ…と内容盛りだくさん。ボリュームもあって大満足でした。

ゴーヤーチャンプルー入りのお弁当は、サバや鶏の唐揚げやスパム、そして野菜が多めです。まるみつ食堂のお弁当は、「野菜が豊富」なのが特徴のひとつに挙げられます。

ここは、むかしは食堂もしていた場所。今は店内がカラオケ専用スペースになっているそうですが、お店のおばさんに言えば、店内の座席を利用できるとか。またお弁当はレンジで温めてもらうことも可能です。

ちなみに筆者が訪れた日は、お昼の12時半には全てのお弁当が完売していました。まさにお昼時の時間帯なのにすでに完売とは、人気の店なのがよくわかります。

この店のおばさんは、とてもフレンドリーでチャーミング。おばさんによると、このお店は、沖縄県外の著名なアナウンサーも沖縄に訪れたときに来店するそう。他にもTV取材をされた経験もあるのだとか。

お店は、なんと朝の5時からオープン。売り切れたら営業終了です。朝5時からの営業だと、朝ご飯としても利用価値あり。出勤前にランチ用のお弁当を購入することもでき、とても便利です。

まるみつ食堂の向かい！ローソンの並びに、若者向けの洋食系やボリューム満点の弁当を販売する「居食屋 海味」

続いて、真向かいにある「居食屋 海味」へ。ランチと夜に営業する居酒屋とカウンターで販売するお弁当屋が併設されています。

建物の右側がお弁当コーナーです。

入口を入ると、お弁当を購入するカウンターがあり、その横に置かれたテーブルの上にお弁当が並んでいます。屋根付きの休憩所には座席が用意され、利用客がお弁当を食べていました。

カレーやカツが入ったお弁当など、洋風なお弁当が多い印象です。320円、350円、400円の3つの価格にわかれてます。

全てのお弁当には、無料サービスの小さな沖縄そば付き。単品の沖縄そばも注文することができ、100円と150円の2種類があります。

セルフで出汁を入れて、揚げ玉や紅ショウガをお好みでトッピング。

女子好みな「とうふハンバーグ弁当」は、ヘルシーでさっぱりした味。鶏の唐揚げがジューシーだし、野菜もご飯も女子向けのほどよい量でした。

ハンバーグのお弁当は、ご飯も惣菜も全体的にたっぷり入っていて、メンズでも十分な食べ応えのよう。男性のお客さんが多いのも納得です。

ここのお店面白いところは、すべてのお弁当が品切れになると、その後はお店側が作る「おまかせ弁当」を購入できます。値段は400円と320円。どんなメニューが出てくるのかわからないお弁当とか、福袋みたいでわくわくしますね。

朝の9時半からオープンするお弁当のカウンターは、13時半がラストオーダー。お弁当がなくなり次第で終了です。お店が本格的にオープンするのは11時から。店内のランチメニューもテイクアウト可能です。

今回紹介した辺野古にある2軒のお弁当屋は、どちらのお店も魅力的でした。徒歩1分圏内にコンビニエンスストアのファミリーマートとローソンがありながら、選ばれる理由がわかります。

お客様は、どのような理由でお店を選択してるのかが気になるところですが、その日の気分で決めたりするのも楽しそうですね。

ぜひ皆さんも名護市辺野古に来たなら、このお弁当の楽園を味わってみてください。

［店舗基本情報］まるみつ食堂
住所：沖縄県名護市辺野古1010-48
営業時間：朝5時～（売り切れ次第終了）
定休日：日曜日
電話：098-055-2122

［店舗基本情報］居食屋 海味
住所：沖縄県名護市辺野古1010－178
営業時間：お弁当コーナー9:00～13:30（売り切れ次第終了）、居酒屋：ランチ11:00～14:00（13:30L.O.）、夜17:30～22:00（21:00L.O.）
定休日：日曜日、祝日
電話：098-055-3053

（編集・メイン画像撮影／Feel OKINAWA初代編集長 みやねえ）